中国改革开放以来，三十年间，中国市场经济从供不应求时代，到大众化时代，到小众化时代，到逐渐个人消费时代，市场全案营销策划品牌和企业经营随着研究对象的改变，工作的重点也随之发生着改变，大致经历了以下三个阶段：

1.产品策划阶段

产品是企业的生命体，是企业创造社会价值和满足自身利益的保障。产品策划分为两类：一类是产品研发策划，主要是针对市场需求，以细分市场为基础，形成一个产品开发的整体思路，以期拓展新的增长点。另一类是产品营销策划，就是策划更好地把产品卖掉，并在销售过程中，塑造新的品牌形象。

2.促销策划阶段

现如今商品更加丰富，企业在营销策划方面的重点是如何营销自己的产品，因此各大企业设置销售人员，并制定激烈体制鼓励销售人员多卖产品，并同时运用广告战、价格战来刺激消费者需求，而容易忽略消费者的喜爱和满意程度，因此需要注重消费者的需求制定全案营销战略。

3.系统营销策划阶段

经济继续发展，消费者需求变化，消费者不承认受欢迎的商品。因此，企业全案营销策划的重点是不断分析消费者的心理和行为特征，并进行市场细分，通过设计产品、定价、分配来满足消费者的需求和愿望。