全案策划是什么意思呢？全案策划的全称为品牌全案策划，是对品牌内部、外部进行全方位的系统策划，既包括了战略，又包含了战术；既包括品牌内部的管理体系建设与优化（品牌定位、组织架构、人力资源战略、精神文化导向等等），又包括了品牌对外的市场拓展策略与发展战略（客群定位、市场定位、营销策略等）。

品牌全案策划不同于营销全案策划，营销全案策划解决的只是品牌市场的问题；不同于企业全案策划，品牌全案策划解决的只是企业品牌建设的问题；不同于广告全案策划，广告全案策划解决的只是品牌广告宣传的问题；不同于公关全案策划，公关全案策划只是品牌推广的手段之一。品牌全案策划亦不同于品牌管理咨询，管理咨询解决的是品牌长期经营管理问题，目前的管理咨询公司多为解决品牌内部管理问题。

品牌全案策划规避了营销策划的短期效果劣势，任何一家品牌的成功，绝不是靠一次或几次营销策划可以成功的。也规避了管理咨询的高投入、时间久的效果劣势。管理咨询是一种长期的行为，使品牌经营在短期内很难有较大改善。品牌全案策划则是结合了营销策划的优势和管理咨询的优势，即可以在短期内使品牌经营改善，业绩明显上升，又使品牌长期经营逐步改善、持续快速发展。所以品牌全案策划同时解决了品牌的内部管理体系问题和品牌的外部市场问题。

品牌的成功，是方方面面相得益章的结合。好的战略需要团队的执行，好的方案需要团队的执行。执行效果的好坏在于品牌管理体系是否合理，团队建设是否合理。无论是营销全案策划、品牌全案策划、广告全案策划、公关全案策划，都只是品牌经营活动的一部分，而品牌无论哪一部分的成功，都不可能使品牌长久的成功。品牌全案策划则使品牌内外相结合，即有决策又有执行，且更注重执行的过程。品牌全案策划的特点是投入少，见效快，所以更加益于助品牌取得成功。