上海ku酷游登录界面 全案策划公司 2020/9/1 13:39:01
品牌识别棱镜是将一个品牌从不同的角度进行展开,识别并利于消费者理解。品牌识别棱镜模型为品牌提供了一个更详细的解决之道,下面可以通过以下六个方面的分析来获得对品牌的全面了解:
1.品牌特质:
品牌首先具有特质-可能是突出的独立特征的组合。体质是必需品,但本身并不能满足需求,仅构成品牌建设的一个阶段。
2.品牌个性:
品牌具有个性。它获得一个角色。将品牌概括为仅具有体格和特征是限制性的,让品牌有更深的深度。
3.品牌文化:
该品牌具有其自身的文化,每一种产品都源于该文化。产物是这种文化的物理体现和载体。文化意味着价值体系,灵感和品牌能量的来源。文化方面涉及在其外部标志(即产品和传播)中管理品牌的基本原则。根深蒂固的方面,是品牌的主要动力。
4.品牌关系:
在品牌和用户之间的关系。
5.品牌反思:
品牌反映了客户的形象。这种思考与品牌目标之间经常会混淆。品牌识别棱镜描述了品牌的潜在购买者或用户。反思不一定是目标,而是品牌向公众提供的目标形象。这是一种识别。
6.品牌形象:
品牌识别棱镜的第六个方面是客户的自我形象。如果反射是目标的向外反射镜,则自像就是目标自身的内部反射镜。通过我们的态度,我们与自己建立了某种内部关系。
品牌识别棱镜六个方面,它们定义了品牌标识及其潜在领域。品牌标识棱镜表明,这些方面构成了结构化的整体。一个方面的内容与另一个方面的内容相呼应。
身份识别棱镜使我们可以详细检查任何品牌,以发现其优缺点。它将把品牌放在每个方面的显微镜下,并进行诊断。当为竞争对手制定品牌识别棱镜时,也很有用。
上一条:品牌全案策划常见的问题及解答
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