许多企业家对品牌知名度魔怔了一样，大面积的投放广告，但仅仅是品牌知名度并不能带来转化和销售。其中更重要的是要有品牌的影响力。品牌影响力是较之品牌知名度对企业重要的部分。

虽然像沃尔玛  和亚马逊这样的公司 可能会以较低的价格获得更多的市场份额，但是玩具反斗城如果能够更好地利用自己的影响力，可能会幸免于难。当他们申请破产时，几乎美国的每一代人都至少对该品牌有一定的了解。

据统计，90%的孩童用品的销售会受到父母或其他人的影响，至少会影响其购买的某些方面，无论是用于家居用品还是孩子本身。

这并不是支出的新趋势。企业和企业家需要对市场变化做出响应，而不要一时冲动和充耳不闻。几年前，更多的父母也开始专注于给孩子体验。但这并没有使产品过时。它只是导致让企业意识到需要通过服务和体验来强调其产品。

他们没有利用他们的影响力来负责品牌响应，不仅保留而且扩大了他们的客户群，但他们没有带头。不要犯同样的错误。影响力比品牌知名度重要的五个原因如下。

1.品牌知名度不会使您破产

消费者仍然严重依赖产品和服务的建议，这就是为什么影响者营销仍然可以如此有效的原因。当消费者表明自己的需求和痛点时，请允许他们影响您的方向。品牌知名度并非一夜之间或一个人发生。适当和道德地影响消费者可以立即产生结果，并且可以从一个行为或一个人开始。甚至可以免于被拆除的业务。

2.即使是负面的影响也可以为品牌创造机会

公司或品牌发生了错误的事情，请承认。提出真诚的道歉，然后立即采取纠正措施。实施防止重复发生的策略。当公司愿意为错误承担责任时，消费者通常愿意宽恕错误。

3.品牌影响力直接影响行为，而品牌知名度可能不会

假设一位同事问您是否听说过汉堡包和炸薯条。您可能在想，谁没有呢？它们是您最喜欢的食物。实际上，您知道它们的来源，在哪里购买，如何烹饪它们以及可以使用它们的所有方式。那就是品牌知名度。大！午餐时，您可以从自动贩卖机中拿一袋薯条和一杯咖啡。汉堡包和炸薯条没有任何好处。

如果同一位同事说：“嘿，让我们在街上买些汉堡包和炸薯条，”您可能会同意。了解某件事并消费它是两件截然不同的事情。再次影响品牌知名度。

4.发挥影响力的品牌也将发挥创新作用

B2C产品和服务在一段时间内一直在上升的另一个趋势是个性化。甚至还有一些从未听说过麦当劳的人吗？他们是品牌知名度的大师，但仅此一项并不能优化他们的利润。他们一直在寻找通过使用创新方法来增强消费者体验的方法，以影响消费者消费的方向。

5. 每个人都对某人有影响力

人们交谈和分享故事。无论是亲自还是以数字形式，您的业务都会比您想像的被更多地提及。您的品牌与他人的每次互动（无论他们是否是客户）都可以立即影响他们的意见和行动。

当然，品牌影响力，品牌知名度并非所有影响品牌的因素，还有品牌忠诚度，品牌活跃度，品牌凝聚力等因素都会对品牌产生影响。企业做好自身，才是品牌发展壮大的基础。