台湾香蕉有段时间在日本的市场占有率从80%降至10%以内，这与其营销策略有关。今天九游会j9官方登录 营销策划公司小编带大家看看台湾香蕉品牌营销升级，他们该如何拯救香蕉营销市场的。

从1965年到1966年，台湾香蕉占日本出口总量的80%以上，被称为台蕉出口的黄金时期。这一黄金时期的形成，是由于1961年日本实行香蕉自由输入政策，台湾蕉农受到外贸会的鼓励，提高香蕉收购价格，在利润增加后增加产量。但是到了1993年，台蕉在日本的市场占有率却由80%降至10%以内，不考虑下降因素又如何，从品牌营销升级角度来看，不外乎以下几个原因：

①：对香蕉品牌包装重视不够。随著生活水平的提高，日本消费者对食品的选择由「数量」转向「品质」。但是台蕉固守旧制，不太重视包装和香蕉外观质量，因此台湾香蕉品牌营销升级需从这方面进行改进以战胜中南美香蕉。

②香蕉品牌营销升级没注意到日本消费者偏好的变化。只是台湾省的香蕉好吃，日本人习惯吃台湾香蕉，市场才有保障。但是日本人热衷于西化，容易接受新思想，口味也会随之改变。特别是日本的年轻一代，他们对香蕉色香味的印象并非建立在台蕉上，而是建立在中南美蕉叶上，尤其是“奇基达”和广告印象。

③：没有建立自己的品牌。台湾香蕉只通称「台湾香蕉」，而「奇基达」则是精选、规格「整容」，并经清洗、上腊后，显得很美，先让人看得舒服，同时也设计出精美的标签，贴在香蕉上。以此为基础，通过大众传媒，对广大消费者进行广告宣传，使“奇基达”响彻日本大地，在消费者心中形成了质量第一的印象。

因此，有关专家建议，为拯救未来的台蕉市场，在台湾香蕉品牌营销升级方面应转变观念，尽快建立品牌，确立质量标准。由于在工业社会中，消费者多以品牌作为选择的标准，很少通过经验来购买，品牌就成了消费者购买的客观标准。另外，还要积极开展香蕉品牌宣传活动。消费动机往往受到传媒的引导，有效的广告不仅能引起消费者的注意，而且还能提高台湾香蕉的形象和品质地位。此外，还要注意改善直接影响产品价值的产品包装。