如果把指针拨回到10年前,谁也不会想到2008年由淘宝商城发起的“双11”,会有今天这样让全民瞩目的魔力。2018年双11已经进入倒计时,在这场被定为“天人合一”主题的2018天猫双11十周年全球购物狂欢节中,一些老牌玩家更是与时俱进,紧贴消费者需求,迈入新境界。以“家纺领域”为例,有着10年老店、征战天猫双11第九个年头的“头号玩家”:富安娜家纺又将以何种姿态入局呢?

双11狂欢节到今年已经是第十个年头,如今的双11早已不是天猫的节日,而是全中国、全世界的商家与消费者的盛大节日。回顾历届双11的变化,从2009年的5200万到2017年的1682亿,可谓指数级增长。但是2018年,整个经济环境却并没有想象当中的那么好,就连一直坚挺的楼市也遭遇了滑铁卢,2018年天猫双11的销售总额能否再创新高?

出征双11八个年头,晒晒8年“老玩家”的靓丽成绩单

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笔者从以往家纺业的各大官宣数据整理获悉,“老玩家”富安娜的靓丽成绩:

随着双11的脚步越来越近,目前唯一能够得到答案的就是各大商家的预售数据,我们不妨来看看历年双11期间表现优秀的家纺类目在预售阶段都有什么样的表现。

2010年双11,富安娜首次参加天猫双十一活动,单日销售360万;2015年双11当天富安娜实现单日销售1
亿元,首次跻身天猫双11单日销售额亿元俱乐部;2017年,是富安娜参与的第8个双11,单日销售达到了2亿元。2018年,值得期待……

捷报频传,富安娜预售破纪录

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在天猫双11全球狂欢中,家纺类产品一直以来都是备受关注的重头戏之一,也是每年最容易爆出销量纪录的重要品类。距离2018双11预售阶段结束只剩最后的4天了。我们从富安娜电商指挥部获悉,今年的预售成绩喜人,截止2018年11月6日21:00,富安娜天猫旗舰店共计预定超过10万件商品,预售成绩TOP榜前三,预售增长TOP1。同比去年预售数据,一个全新的记录已经诞生。特别值得一提的是,富安娜网红套件在五大家纺品牌预售中脱颖而出,在整个类目爆款预售数量中排名第一。

“欲望崛起”——“头号玩家”2018年双11再掀预售狂潮

好货好人气,富安娜预售全场嗨爆

2018年是天猫的第十个双11,预售时间依然为10月20日-11月10日,作为老玩家的富安娜以“欲望崛起”为主题,全面启动优惠政策。进天猫官方旗舰店,下面笔者带你看看“欲望”点在哪里?敲黑板,划重点:

新消费时代,消费者的眼睛都是雪亮的,好货才能有好人气,在笔者看来,富安娜能够取得好成绩,离不开多年来,以优质产品打出的口碑。此外,预售期间突破年度低价也是原因之一。而60%的预售商品占比,覆盖羽绒馆、被芯馆、磨毛馆、蚕丝馆、套件馆等五大分会场的人气好货,让消费者有更丰富的时间和产品选择。如果以预售这样的势头持续下去,相信2018年的双11,折桂的还将是富安娜!

A、预售免定金:预售期间预定免定金。

预售倒计时,好货大盘点,双11抢购攻略大放送

B、半价:前11111名享半价优惠。

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C、付定金抽大奖:顾客付定金、收藏店铺、分享好友皆可获得一次抽奖机会,100%中奖,奖品包括戴森吹风机、FOREO
LUNA洁面仪、天猫精灵等。

同样是买,怎样用最少的钱买到最合意的东西就显得很重要了。论好货,富安娜亲肤纯棉四件套烈火如歌可以说是深受小资、白领阶层追捧的网红爆款,2018年双11期间,这套四件套产品到手价199元起。大牌品质,价格优惠,难怪这款网红爆款成为了此次整个家纺类目的绝对销冠。此外,今年的爆款产品泰国进口瑞享立体乳胶枕、双面磨毛四件套天姿国色、温芯七孔冬厚被、浪漫真谛印花鹅绒冬厚被、波兰进口森睡静眠分区白鹅绒被等同样令人期待。据笔者了解,这些产品预订量已然刷新了历年的预售数据。

D、泰国乳胶枕免费送:11月11日1点起即可付尾款,前200名抢先付尾款的订单,即可获赠泰国进口乳胶枕一个。

货好价格优惠,确实值得期待!要想在双11期间抢到心仪宝贝,获得最大优惠,请大家务必牢记:富安娜预售是免定金的,提前预定比双十一更便宜;预售已接近尾声,笔者在此给大家划出抢购重点:纯棉四件套晨光绚烂、柔暖蚕丝二合一被、决明子健眠枕第三代等产品优惠力度空前,是当之无愧的流量爆品,绝对值得出手抢购。笔者在此提醒,预售接近尾声,想要购买的,可要尽快出手了!

E、11月11日当天,单笔订单实付满11111元,即送周大福金条。

有欲望,当然要有琳琅满目可选的产品,别急,你想要的都准备好了。

富安娜预售专场精心准备了羽绒馆、被芯馆、磨毛馆、蚕丝馆、套件馆等五大分会场,已将全球好货一一呈现。据悉,其今年双11预售商品占比提升到了60%,让消费者有更丰富的选择,以及更充足的时间考虑。

从目前公布的预售内容来看,富安娜似乎要把压箱底的钜惠与好货都展现出来了,难怪将预售定义成“欲望崛起”,看来富安娜是想最大化勾动起消费者买买买的欲望。

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5大利好举措,彰显双11实力派“玩家”足足的诚意与实力

众所周知,11月秋冬换季正是家纺类产品传统的销售旺季,又恰逢双11这个全民抢购的档口,该玩家为备战此次双11,给消费者带来了5大利好举措。

1、花型升级:富安娜在产品结构和品质上为迎合年轻消费群体喜好,上新了140余款新花色,秉承富安娜24年来积淀的匠心和对时尚艺术敏锐的触感,富安娜此次推出的预售产品从花型设计方面来看,无不迎合着年轻人的审美品位。

2、品类升级:富安娜今年在品类方面也进行了拓宽和升级,除传统家纺品类,还新增了旅行用品、母婴用品、酒店系列用品及家具定制等品类,满足现有用户需求的同时,也将吸引一批新品类的潜在用户。

3、品质升级:天猫双11作为全球潮流重要盛典和全球好货发布平台,每年都有很多全球精品好货上线吸引消费者的关注。富安娜为此也对双11预售产品做出了品质方面的升级。通过深化全球原产地产品线,引入更多原产地新材质、新概念的优质商品:如泰国乳胶、俄罗斯羽绒、印度毛巾、冰岛雁鸭绒等,给线上用户带来全新的品质居家生活体验。

4、材质升级:除现有产品材质升级外,特别值得关注的是,富安娜双11预售还了推出涤竹棉、涤阳莫、天丝磨毛、抗菌纯棉等新材料精品。竹棉提花面料,光泽莹润富有质感,细腻亲肤、透气舒适;阳离子涤与莫代尔的结合,使得面料更加抗磨耐用,色泽光鲜亮丽,颜色久经不退。采用抗菌面料制成的床品,不易滋生细菌,畅享舒适,洁净睡眠环境。

5、物流、包装升级:此外,为了避免双11流量过大带来的物流压力和产品快递包装破损及环保问题,富安娜升级了产品包装,并与四大物流战略合作,启动专车专线发货。依托富安娜五大生产基地(深圳龙华、江苏常熟、四川南充、湖北阳新、广东惠东)实现合理备货,优化库存,物流提速,给消费者带来良好的购物体验。

老玩家没有忘记“老铁们”,实惠加码

最后,老铁别急,笔者还了解到,如果你是老客户,现在就要开始注意你的短信、邮件或者邮包类,因为富安娜已经为你准备了:

A、印制了顾客亲情卡随包邮寄,顾客扫描卡上二维码,可获得双11专属无门槛代金券。

B、已准备三波以短信、邮件形式直达老顾客,叫醒老客户,告知其可获取2017年双11专属特权,要记得领取。

C、微信、微博、微淘推出系列与顾客互动的小游戏,邀请老客户们参与。

琳琅满目,挑战欲望底线,“老玩家”真是够拼。

以上是笔者提前打探到的“官宣”,2018天猫双十一活动预售活动即将开始,富安娜已做好全面准备从预售开始发力。苦等“双十一”的您是否已经规划起自己的购物车了呢?新、旧老铁们去富安娜天猫旗舰店一同开启“欲望崛起”狂欢盛宴,迎接2018天猫双吧11!

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