短视频是今日头条旗下的短视频软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区，于2016年9月上线，在短短一年多的时间里，超越了号称有4亿用户的快手成为短视频领域的领头羊。
说到短视频的崛起，应该是开始于赞助《中国有嘻哈》这一现象级的网综之后，短视频的市场份额开始一飞冲天，短视频的用户数量大幅度攀升。
和许多短视频平台一样，短视频也有直播的相关功能。不过对于大多数用户来说，光是看首页推荐的短视频来说就能看好一阵子。这里面既有创意类剧情小视频，也有音乐、舞蹈、搞笑等诸多方面。如果不是特定关注某几个账号的话，你根本不知道时间流中等待着你的是什么。
根据艾瑞咨询的数据显示，2017年短视频行业市场规模达到了57.3亿元。未来三年的时间里，整个市场的规模将会达到去356.8亿元。抖音算得上是其中比较突出的一个。去年5月份的时候，抖音的日均播放量突破1亿，而三个月之后，这一数字就已经突破10亿。
短视频的用户主要来自于年轻人，与快手等平台不同，85%的短视频用户年龄都在24岁以下。年轻化是短视频的最大特点，而现在的社交媒体主导者也是这些年轻人。除了自身的内容之外，短视频的各类活动也是在吸引着这些95后乃至00后。
年轻人们把上短视频称作“抖”一下，毕竟每个短视频时长在15秒钟左右，而且这同样可以给人一种新潮娱乐化的感觉。不过，除了抖音内容生产者之外，大部分的人观看抖音的时候会选择“瘫”在家里，这在某种程度上也可以称作“短视频土豆”。
短视频为什么会火？短视频风口+“同质化”
短视频的兴起其实是很出乎人们预料的，但事后进行分析不难发现，短视频的走红可以说占据了天时地利人和。
天时指的就是目前国内短视频的风口。随着智能手机和通讯技术的不断进化，人们使用智能手机观看以及拍摄制作视频越来越方便。之前内容创作者如果想要拍出一些有创意的视频，还需要购置大量专业的设备，现在仅仅需要一部手机就可以搞定一切。短视频耗费的流量越来越少，这也给了使用手机流量来观看短视频提供了先决条件。
地利指的是短视频这种年轻化以及去中心化的特点。短视频的运营在应用中推出了许多活动，但最终用户产生的内容还是会趋向于同质化。许多人认为这会成为短视频的缺陷之一，不过正式因为这种易于模仿性，才会让越来越多的用户参与进来。同时，年轻用户是现在市场的主流，把握住了年轻用户也是短视频大火的重要因素。
人和指的是今日头条对于短视频的支持。短视频的公司创始人今日头条技术总监梁汝波，可以说从诞生之日起他们就与今日头条有着血亲关系。无论是在资金以及宣传，今日头条都对于短视频有着极大的帮助，而短视频也给今日头条带来了意外的惊喜。
今日头条想做社交，但短视频风口给了短视频不同的结局
事实上，今日头条投资短视频，主要的目的是为了进行社交的尝试。今日头条是以智能分发、个性化推荐信息起家，但是对于大部分用户来说，依旧是社交平台的粘着度会更高。因此，在短视频平台上做社交，也是今日头条的期许，应用中的附近功能就是一个重要的证据。
令人难以预料的是，短视频的风口来的比社交平台还要迅勐。在本月的中国区App Store中，短视频的排名一直处在前三名，仅仅被此前大火的《旅行青蛙》以及《绝地求生》授权手游压过一头。使用短视频的年轻人对于社交平台兴趣不大，微博粉丝数量也仅有400出头。
短视频的“魔性”不仅仅局限于国内，甚至已经辐射至海外。目前，短视频的业务已经覆盖东南亚、日韩、北美、欧洲、拉美等全球其他地区，在部分地区的App Store中排名甚至经常盖过YouTube以及Instagram等软件。
短视频营销正逐步成为新的Marketing趋势，它会不会像H5、病毒视频那样成为未来重要的营销玩法?或是像微博、微信，成为企业触达用户的重要渠道?
近日陆续有报道称，国内音乐短视频App抖音的海外版Tik Tok，在登陆日本市场半年后，用户下载量勐增，在摄影和录像分类上甚至超越了YouTube和Instagram等全球短视频巨头，常年霸榜选手Spotify和LINE也被甩在身后，成为日本App Store下载量第一的App。
Tik Tok的“母体”短视频，是今日头条旗下一款定位于中国一二线城市年轻人群的短视频产品，不止是在日本走红，短视频自今年3月起，国内数据也看起来不错，5月日均视频播放量过亿，8月则超过10亿。App Annie发布的10月中国iOS应用下载榜单中，短视频APP用户下载量已经跻身App排行榜TOP10。
从9月开始，短视频就超过快手，成为iOS摄影与录像分榜下载量第一，至今一直领先。
此前短视频的产品负责人王晓蔚曾透露，目前用户除了地理位置在一二线城市外，年龄构成也非常典型，85%以上是95后、00后，这与定位三四线城镇市场的快手截然不同。
我们认为，短视频用户群的地理定位、年龄构成，决定其热门内容能在一定程度上反应当今一二线城市95后、00后的审美情趣和内容偏好。于是，在看过上千个短视频，并从中挑选出上百个10W+点赞作品后(刨除自带流量的明星视频，均为素人UGC作品)，我们发现……
其实95后、00后喜欢的内容，也没啥特别……
这里的“没啥特别”，不得不提及上世纪60年代，美国广告大师大卫·奥格威提出的广告3B原则——Beauty(美女)、Baby(婴儿)、动物(Beast),即广告(尤其当时流行的电视、平面/户外图片广告)，凡符合3B原则之一，便能吸引消费者注意，进而刺激购买。而半个世纪过去了，年轻人对于视频内容的喜好也没有完全脱离3B原则，在此基础上我们总结出音乐热门短视频的基本套路——4BM(Beauty/Bean/Baby/Beast+Music)法则。
