目前农产品品牌营销升级，受到众多农产品企业的格外重视，各农产品企业都致力于利用品牌营销升级来实现品牌价值最大化，通过用有形之手创造无形资产的增值。因此，农产品品牌营销升级，提升了农产品品牌核心竞争力，在市场上作为一种新型生产工具，快速实现品牌突围。

众所周知，很多产品每年都会推出新款，由此来实现产品的更迭和升级，农产品工具也是一样，每年都会推出新型号。每一次的升级换代，都是为了确保同一系列的产品能够始终满足消费者需求。换句话说，通过产品的不断升级，实现功能的强大、以此来抢占高端市场，实现价值的提升。

农产品的升级换代与机器的升级换代不同，要想实现产品价值最大化就要利用品牌的升级来实现商品的溢价。其中我们把品牌的升级换代分为了四个层级：基本质量型、品质功能型、情感品位型、社会价值型。

1.基本质量型

品牌只满足消费者的基本需求。顾客所能了解到的只是表层需求，就像消费在农产品商店实施消费行为的时候，关注的只是：这是个农产品商店，而不是农产品的产品质量到底是怎么样的。

2.品质功能型

这相对于基本质量型来说，高一个层次，说明消费者对商家的需求更加精细化。有些农产品的介绍已经不只是局限于产品外包装以及质量，更涉及到农产品的功能介绍。总之，消费者来店铺不仅仅是购买具体的产品，更是购买一种特定的功能或者品质。

3.情感品位型。

现在的消费群购买商品已经不仅仅只是产品的质量与价格，更多消费者开始重视情怀的体验，消费者的购买行为具备了社交的功能。就好比明知道旅游景点的饮料价格要高出很多，但是还是会有消费者购买。道理很简单，消费者的需求已经不是水果本身了，是一种情感。现在有不少品牌正在向这个方向努力。

4.社会价值型

品牌本身就是一种社会身份与地位的象征。就好比市场上的高端包包，品质白酒一样，同样的东西就是能卖出卓越的价格，这或许就是品牌的力量。

通过营销策划公司帮助品牌转型升级，虽然农产品本身没有变化，价值却得到了不断的提升，自然获利也就增加了。与此同时，在实现品牌的升级的过程中，打好基础也很重要。有了好的基础，才能进一步提升。