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兴趣电商已来，这仅仅只是一个概念，还是一股消费热潮？电商行业其实很适合用一句话来形容，那就是“唯一能确定的就是不确定”。在互联网行业瞬息万变，快速迭代更新的今天，很多东西都是无法预料的。

最近大家也许都关注到了一个新名词：兴趣电商。那么，兴趣电商到底是什么呢？消费不就讲求的是兴趣和需要吗，难道还有不夹杂兴趣的消费?

兴趣电商是一个新概念？是一个伪命题？还是一个新故事？这几个问题是近来大家一直热议的焦点。

兴趣电商到底是啥？

4月8日这一天，正在发力电商业务的抖音在自家的首届生态大会上提出了“兴趣电商”的概念。抖音电商总裁康泽宇介绍，主动激发潜在的消费兴趣，提供新的商品和服务，提升生活品质是现在市场想要迫切实现的奋斗目标。回想过去，在没有电商或者是很多年前，人们购物的目的很明确，需要什么就买什么。后来有了购物中心、精品店和电商之后，大家随便逛逛，在没有特别明确需求的情况下，看到什么喜欢就买了……这是抖音所描述的兴趣电商场景。

也就是说，兴趣电商是指在消费者需求不明确的情况下，通过大数据技术，向消费者提供更精准的广告推送或营销展示，引导和刺激消费者购物。

新品略再用一个更直白的消费场景来描述下就更容易理解了：当你在看短视频时，刷到了家乡美食主播的美食制作视频，看的过程激发起了你的食欲，然后就情不自禁的下单买了一份家乡特产，以解乡愁。

兴趣电商的概念火了，但很快就有市场观察人士忍不住出来发表评论说，兴趣电商这个概念并不新呀，不就是“消费升级+个性化推送”吗？还有更直接的评论：只不过包装了一个新概念，新瓶装旧酒。

总之市场上的声音有很多，还需要等待时间去认证。