一个成功的品牌需要启动品牌塑造的5个步骤，你知道吗？

我们将介绍开始您的品牌或品牌重塑项目的前 5 个步骤。无论您是刚刚起步且预算严格，还是有一个需要更新的疲惫品牌，如果您在此过程中投入一些时间和思想，您都可以发展您的业务。在许多情况下，品牌建设的投资回报率和投入时间思考客户和目标将为您节省资金、发展业务、建立品牌资产并激发您对未来的启发。


1.定义你的品牌
这是迄今为止最困难和最耗时的阶段——但也是所有其他品牌决策所依据的关键基础。为全面定义品牌形象需要您真正了解并回答一些看似简单的问题。请记住，如果您想脱颖而出，就不能试图取悦所有人并成为一切，因为这会使您的品牌变得乏味而令人难忘

• 贵公司的使命是什么？
• 是什么让您的产品或服务在竞争中脱颖而出？请明确点。
• 贵公司为市场带来了哪些功能和附加优势？
• 您希望公司具备哪些特定品质？（例如，鼓舞人心、大胆、细致、优雅、友好、值得信赖、聪明……）

选择描述您品牌的隐喻、概念或身份。（也许是一种与您的品牌相关的动物——例如：一只长耳野兔——因为我们速度快、灵活，而且总是在移动。或者一个虚构的角色。塔斯的布蕾妮（来自权力的游戏）：因为我们很凶猛，很受人尊敬，并自豪地在人群中脱颖而出。

选择正确的名称。
如果您还没有公司名称，现在是选择一个的时候了。虽然你的品牌会给你的名字赋予意义和背景，但从一个好的开始仍然很重要。关于名称选择的一些建议：

• 与竞争对手不同，不易与其他大公司混淆
• 在选择最终名称之前检查您的 URL 选项。
• 由您信任的一群人管理，告诉您他们的诚实意见。可能有双重含义，您没有看到，也可能有您不知道的类似业务。

2.了解您的买家角色
我们每个人都是一片特殊的雪花，其性格由价值观、目的、信念和需求所定义。但也可以了解您的目标受众，以便更好地了解是什么激发了您的受众，以及他们上网的方式和地点。知道您要联系谁，将使您不可避免地能够以更诱人的方式快速地联系到他们。

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3.发展和身份和声音
现在您知道您的品牌是什么，以及您的客户是谁，您可以开始制作您的声音。这一步是品牌塑造中经常被忽视的一个方面，但它对您的身份非常重要，它有助于向您的客户强调您的业务特征是什么，以便他们能够与您建立联系并建立期望。还要确保您的声音是一致的，并且具有人声。

选择一些并定义您希望声音具有的三个特征。详细说明这些特征，以显示它们都做什么和不做什么。让我们以“乐观”一词为例：

乐观— 我们为我们的产品感到自豪、鼓舞人心、始终友好和乐观

做——为你的观众和产品做拉拉队

不要——不热情、乏味或过于正式

一旦确定了我们的声音，您就可以将其用作视觉和口头交流的指南。您的设计师会因此而爱您，因为它将帮助他们更快地找到更好的解决方案（希望为您省钱），您的员工和文案人员将利用它作为他们自己沟通的指南。它还可以作为行为的基准，并可以帮助您在自己的招聘过程中了解您的员工是否体现了您希望您的品牌成为的声音。

4.与众不同——知道你的立场
你是唯一可以成为你的人——你的品牌也是如此。做你自己要了不起，因为从长远来看，试图成为别人是行不通的。原创和正宗往往是大品牌试图模仿的东西，但你可以真正建立一种真实的独立精神。以下是一些保持品牌独特性的提示：

避免像瘟疫一样的委员会
虽然包容性很好，但委员会的品牌塑造是一个很大的禁忌。我们一次又一次地看到，这个品牌变成了一个“科学怪人”——一个混合了太多没有重点或明确信息的想法的混合物。相信我们，这不会引起任何观众的共鸣。

坚持你相信的东西
一种独特并吸引忠实追随者的方法是将您的品牌与您的客户可能与之相关的价值观和想法保持一致。这并不一定意味着前卫，但这确实意味着您必须选择一个焦点。淡化品牌和价值观不会吸引长期支持。

5.货比三家，寻找完美的设计团队
现在您已经建立了品牌精髓，您可以四处寻找合适的设计师或设计团队，让您的品牌在视觉上栩栩如生。雇用对您的品牌提出最多问题的人，因为他们很可能会专门为您创建最佳品牌，而不仅仅是通用符号或外观。

确保这个过程很有趣，而且每个决定背后都有策略。在此过程中，询问他们在颜色、排版、图案等方面所做的选择与您的品牌所基于的声音和价值观有何关联。创造性的努力并不简单，但我们希望这些技巧能够为您提供创建杀手级独特品牌所需的动力和灵感。

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