小企业建立成功品牌必须遵循的10个步骤
日期：2021/11/1 11:11:56
在本文中，我们将经历从零开始打造品牌的完整旅程。根据您在品牌建设过程中所处的位置，您可能希望跳过某些步骤。但是，深入了解这些步骤中的每一个，将使您能够评估迄今为止在创建品牌方面所做的工作，并从列表中检查关键任务项目。
建立成功品牌必须遵循的10个步骤
第一步：定位与品牌战略
第二步：品牌名称
第三步：主要标志设计
第四步：品牌标识元素
第五步：打印元素
第六步：域名注册
第七步：网站设计
第八步：托管和电子邮件设置
第九9步：社交媒体渠道
第十步：搜索引擎优化和搜索引擎营销
第一步：定位与品牌战略:
我总是以品牌和定位策略开始任何品牌讨论。这是品牌建设中最被低估的方面之一，也是企业家和品牌创始人最常有意或由于缺乏知识而忽视的方面。
想象一下，您想去地中海的塞浦路斯度假。从您考虑进行这次旅行的那一天到您完成旅行并回家的那一天，您需要考虑、研究、计划和执行数十项活动，以使旅行取得成功并获得最大的投资回报率。
创建一个成功的品牌也是如此。如果没有品牌和定位策略，这就像随机某天去机场，买一张飞往塞浦路斯的机票——如果有空，然后跳上飞机，不知道你要去哪里，你要做什么将看到和体验以及如何以及何时返回。
要制定稳健的定位和品牌战略，您至少需要执行以下操作：
做一些市场调查——了解您的细分市场对您的品牌成功至关重要。您可能认为您对自己的市场了解很多，但需要进行适当的分析以确保您真正了解它。这是一篇关于如何做到这一点的文章。
进行竞争分析——了解你的竞争是品牌成功难题的另一个重要部分。许多创始人认为他们知道自己的核心竞争对手是谁，但在谈到整体竞争格局时却非常模糊。了解您的所有竞争对手是谁非常重要。这是一篇文章，将阐明这一点。
分析您的客户细分-了解和细分您的客户非常重要。创建准确代表您的客户群的买家角色将使您能够提供正确的服务/产品并取得成功。这是一篇指导您创建买家角色的文章。
制定您的品牌差异化——这可以通过构建您的品牌核心价值、使命和愿景陈述以及找到您的品牌价值主张来完成。这是一篇概述如何创建品牌差异化的文章。
创建品牌故事——有了上述所有项目，现在是时候创建品牌故事，将您的价值主张传达给世界并帮助创造正确的认知。这是一篇文章，告诉您如何创建完美的品牌故事。
这是一个很深的话题，还有很多其他的事情要做——如果你有意愿、时间和预算——来创建正确的品牌。请阅读这篇文章，它深入探讨了上面列出的每个主题。
第二步：品牌名称:
创建定位和品牌战略后，下一步是创建一个可以为您的品牌增加价值的品牌名称。尽管这似乎是一项简单的任务，但想出正确的品牌名称可能是一项具有挑战性的任务。不要低估在一个如此嘈杂和饱和的世界中拥有正确品牌名称的重要性，只有最有创意和最有意义的才能获得牵引力。这是一篇可以帮助您创建完美品牌名称的文章。
第三步：主要标志设计
创建完美的品牌名称后，是时候创建品牌的视觉语言了。理想情况下，您必须致力于创建完整的品牌标识系统，但至少从为您的品牌创建完美的主要标志设计开始。
一个伟大的标志设计应该符合以下标准：
它应该是原创和独特的
它应该是独特而有意义的
它应该是通用的，适用于各种接触点
应该有针对性和重点
它应该是令人难忘和永恒的
第四步：品牌标识元素
尽管从技术上讲，您可以只进行主要徽标设计，但始终建议您在此阶段实际创建品牌标识。通常情况下，企业家发现自己忙于其他品牌建设活动，以至于他们从未真正建立一个有凝聚力的品牌标识，结果他们最终拥有一个看起来拼凑在一起的品牌。
品牌标识元素可以包括以下项目：
二级品牌标志–对您的视觉品牌库非常有用的补充，二级品牌标志可用于使用主标志会造成过度杀伤或导致品牌形象过度饱和和淡化的情况。使用示例包括服装、包装设计、印刷材料、社交媒体渠道头像等。
官方品牌模式——任何认真想要产生影响并取得成功的品牌——至少在认知方面——都应该有一个官方品牌模式。在战略品牌接触点上使用该图案将品牌提升为超级明星。使用示例可以包括包装设计、网站、海报、印刷材料等。
匹配的文具设计–您必须通过创建匹配的名片、信笺和信封来创建一致的品牌形象。不要陷入认为或相信名片和文具已死的陷阱。相反，它们仍然用于展示专业性和品牌地位。
第五步：打印元素
我应该在打印元素主题下包含匹配的文具设计，但我想区分非营销和营销打印元素。名片和文具设计元素严格来说是非营销性的，是品牌资产的一部分。营销印刷材料可以包括以下内容：
宣传册设计
传单
海报
PowerPoint模板
包装设计
产品/服务数据表
发票
销售信函
提案
白皮书和电子书
公司/业务简介
电子邮件模板
和更多…
第六步：域名注册
在您考虑设计网站之前，您需要为您的网站注册一个域地址。当您开始意识到几乎所有您想到的品牌名称都已注册为域地址时，这是另一个会让您感到沮丧的练习。所以这一步实际上与步骤#2相关联，应该同时完成。您还将意识到为什么选择一个独特的、发明的或虚构的品牌名称是个好主意，因为这样可以轻松获取域地址、社交媒体句柄等。
确保您选择的域具有以下条件：
它很短，直接与您的品牌名称保持一致
它具有顶级域（.COM、.NET等）
它是一个完整的词而不是连字符
第七步：网站设计
您可以对品牌进行的下一项主要投资是您的自定义网站设计。这是您不想廉价购买的一项资产。您的网站是建立品牌知名度、信任度并最终增加收入的最佳工具。即使您是实体企业，您的网站也是一个强大的接触点，您的许多目标受众在与您开展业务之前都会接触到它。
至少，您的网站应该有一个CMS（内容管理系统）和一个BLOG。
一个CMS可以编辑网页，创建新的页面，上传图片和视频等，以您的网站，它们会自动发布现场用，有必要在每次需要做出改变的时间运行一个网站设计师。从长远来看，这将为您节省很多钱。
一个博客就是你的网站的新闻栏目，使您发布定期，这将增加你的权威，以及你的谷歌排名和流量为谷歌喜欢有新鲜的内容网站，在网站上提供新内容。
在进行网站设计时，请确保没有犯下这7个致命的网站设计罪：
网站应该不会慢
文字过多的过时设计
网站不应该在手机上很丑
不要使用低质量和丑陋的图像
网站应该有很好的品牌，包括标志设计和企业调色板
网站应谨慎使用字体
您不应该为您的商业网站使用免费的网站构建器
该网站应该对SEO友好
最重要的是，在您的网站设计上降低成本会对您的品牌形象和收入产生可怕的影响。不投资专业网站会有机会成本。
第八步：托管和电子邮件
一旦您拥有专业且美观的网站设计，您就需要将其放置在某个地方，以便您的网站访问者可以访问。放置您的网站的地方称为托管，您需要支付月费或年费——只要您的网站有效。
选择托管公司可能很棘手，就像生活中的其他任何事情一样，您不应仅根据价格进行选择。托管价格从每月3美元到超过300美元不等。费用取决于您的网站是简单的5-10页宣传册网站、具有用户注册、高级画廊等功能的功能性网站，还是成熟的电子商务在线商店网站。
托管时需要考虑的最重要的事情是正常运行时间和技术支持。
正常运行时间是您的网站上线且不会停机的时间。当服务器重新启动或网络正在更新等时，网站出现故障或变黑是很自然的。一个好的主机会有冗余服务器和网络来平衡负载，这将确保正常运行时间很长。寻找至少98%的正常运行时间。
托管支持非常重要，大多数廉价托管服务提供商的技术支持都非常糟糕。那时你可能会感到非常沮丧，最终会花很多钱聘请自由职业者或网络服务公司来帮助解决问题。
除了托管，您还需要获得电子邮件服务。通常您的托管服务提供商会为您提供电子邮件捆绑包。您还可以使用非常强大、安全和可靠的Google套件设置您的电子邮件。无论您做什么，都不要将Gmail,QQ,163或Yahoo等免费电子邮件地址用于您的企业电子邮件。那会显得很不专业！
第九步：社交媒体渠道
在网站设计和托管之后，甚至在网站之前和品牌标识之后，您需要创建社交媒体渠道，为其设计品牌并优化它们以帮助您进行社交媒体营销。
根据您所在的细分市场，您应该选择2-3个主要的社交媒体渠道来关注。例如，如果您从事服装、服饰和时尚业务，那么您应该按顺序关注Instagram、Facebook和Youtube。如果您是律师事务所或财务顾问，那么您应该关注LinkedIn、Twitter和Youtube。等等。
我在几个不同的社交媒体渠道（包括Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest、Youtube等）上撰写了有关营销的深入指南。
第十步：搜索引擎优化和搜索引擎营销
SEO代表搜索引擎优化，SEM代表搜索引擎营销。这两者都通过搜索引擎（例如Google、百度、360）处理增加网站流量的活动。SEO通常被认为不花钱，而SEM则是在搜索引擎上付费广告。
每个企业主都应该努力增加来自百度、360、谷歌、雅虎、必应、百度等的自然有机流量，因为这种流量非常有针对性，通常不会像付费广告那样花费太多。唯一的成本是花费的时间和精力。SEO涉及针对主要关键字优化您的网站内容，并将您的网站链接到其他网站。
SEM涉及付费广告，例如GoogleAdwords，您在Google上为每次点击广告付费。如果您不知道自己在做什么，这可能会导致成本高昂且效率低下。对于SEM，始终建议聘请经验丰富的PPC代理机构为您处理Adwords管理。他们会收取一笔费用，这可能会非常高昂，但结果会好得多，而且您最终不会在无用的广告策略上浪费很多钱。
上：品牌竞争分析需要做哪些思考
下：墨西哥餐厅品牌创意设计
建立成功品牌必须遵循的10个步骤
第一步：定位与品牌战略
第二步：品牌名称
第三步：主要标志设计
第四步：品牌标识元素
第五步：打印元素
第六步：域名注册
第七步：网站设计
第八步：托管和电子邮件设置
第九9步：社交媒体渠道
第十步：搜索引擎优化和搜索引擎营销
第一步：定位与品牌战略:
我总是以品牌和定位策略开始任何品牌讨论。这是品牌建设中最被低估的方面之一，也是企业家和品牌创始人最常有意或由于缺乏知识而忽视的方面。
想象一下，您想去地中海的塞浦路斯度假。从您考虑进行这次旅行的那一天到您完成旅行并回家的那一天，您需要考虑、研究、计划和执行数十项活动，以使旅行取得成功并获得最大的投资回报率。
创建一个成功的品牌也是如此。如果没有品牌和定位策略，这就像随机某天去机场，买一张飞往塞浦路斯的机票——如果有空，然后跳上飞机，不知道你要去哪里，你要做什么将看到和体验以及如何以及何时返回。
要制定稳健的定位和品牌战略，您至少需要执行以下操作：
做一些市场调查——了解您的细分市场对您的品牌成功至关重要。您可能认为您对自己的市场了解很多，但需要进行适当的分析以确保您真正了解它。这是一篇关于如何做到这一点的文章。
进行竞争分析——了解你的竞争是品牌成功难题的另一个重要部分。许多创始人认为他们知道自己的核心竞争对手是谁，但在谈到整体竞争格局时却非常模糊。了解您的所有竞争对手是谁非常重要。这是一篇文章，将阐明这一点。
分析您的客户细分-了解和细分您的客户非常重要。创建准确代表您的客户群的买家角色将使您能够提供正确的服务/产品并取得成功。这是一篇指导您创建买家角色的文章。
制定您的品牌差异化——这可以通过构建您的品牌核心价值、使命和愿景陈述以及找到您的品牌价值主张来完成。这是一篇概述如何创建品牌差异化的文章。
创建品牌故事——有了上述所有项目，现在是时候创建品牌故事，将您的价值主张传达给世界并帮助创造正确的认知。这是一篇文章，告诉您如何创建完美的品牌故事。
这是一个很深的话题，还有很多其他的事情要做——如果你有意愿、时间和预算——来创建正确的品牌。请阅读这篇文章，它深入探讨了上面列出的每个主题。
第二步：品牌名称:
创建定位和品牌战略后，下一步是创建一个可以为您的品牌增加价值的品牌名称。尽管这似乎是一项简单的任务，但想出正确的品牌名称可能是一项具有挑战性的任务。不要低估在一个如此嘈杂和饱和的世界中拥有正确品牌名称的重要性，只有最有创意和最有意义的才能获得牵引力。这是一篇可以帮助您创建完美品牌名称的文章。
第三步：主要标志设计
创建完美的品牌名称后，是时候创建品牌的视觉语言了。理想情况下，您必须致力于创建完整的品牌标识系统，但至少从为您的品牌创建完美的主要标志设计开始。
一个伟大的标志设计应该符合以下标准：
它应该是原创和独特的
它应该是独特而有意义的
它应该是通用的，适用于各种接触点
应该有针对性和重点
它应该是令人难忘和永恒的
第四步：品牌标识元素
尽管从技术上讲，您可以只进行主要徽标设计，但始终建议您在此阶段实际创建品牌标识。通常情况下，企业家发现自己忙于其他品牌建设活动，以至于他们从未真正建立一个有凝聚力的品牌标识，结果他们最终拥有一个看起来拼凑在一起的品牌。
品牌标识元素可以包括以下项目：
二级品牌标志–对您的视觉品牌库非常有用的补充，二级品牌标志可用于使用主标志会造成过度杀伤或导致品牌形象过度饱和和淡化的情况。使用示例包括服装、包装设计、印刷材料、社交媒体渠道头像等。
官方品牌模式——任何认真想要产生影响并取得成功的品牌——至少在认知方面——都应该有一个官方品牌模式。在战略品牌接触点上使用该图案将品牌提升为超级明星。使用示例可以包括包装设计、网站、海报、印刷材料等。
匹配的文具设计–您必须通过创建匹配的名片、信笺和信封来创建一致的品牌形象。不要陷入认为或相信名片和文具已死的陷阱。相反，它们仍然用于展示专业性和品牌地位。
第五步：打印元素
我应该在打印元素主题下包含匹配的文具设计，但我想区分非营销和营销打印元素。名片和文具设计元素严格来说是非营销性的，是品牌资产的一部分。营销印刷材料可以包括以下内容：
宣传册设计
传单
海报
PowerPoint模板
包装设计
产品/服务数据表
发票
销售信函
提案
白皮书和电子书
公司/业务简介
电子邮件模板
和更多…
第六步：域名注册
在您考虑设计网站之前，您需要为您的网站注册一个域地址。当您开始意识到几乎所有您想到的品牌名称都已注册为域地址时，这是另一个会让您感到沮丧的练习。所以这一步实际上与步骤#2相关联，应该同时完成。您还将意识到为什么选择一个独特的、发明的或虚构的品牌名称是个好主意，因为这样可以轻松获取域地址、社交媒体句柄等。
确保您选择的域具有以下条件：
它很短，直接与您的品牌名称保持一致
它具有顶级域（.COM、.NET等）
它是一个完整的词而不是连字符
第七步：网站设计
您可以对品牌进行的下一项主要投资是您的自定义网站设计。这是您不想廉价购买的一项资产。您的网站是建立品牌知名度、信任度并最终增加收入的最佳工具。即使您是实体企业，您的网站也是一个强大的接触点，您的许多目标受众在与您开展业务之前都会接触到它。
至少，您的网站应该有一个CMS（内容管理系统）和一个BLOG。
一个CMS可以编辑网页，创建新的页面，上传图片和视频等，以您的网站，它们会自动发布现场用，有必要在每次需要做出改变的时间运行一个网站设计师。从长远来看，这将为您节省很多钱。
一个博客就是你的网站的新闻栏目，使您发布定期，这将增加你的权威，以及你的谷歌排名和流量为谷歌喜欢有新鲜的内容网站，在网站上提供新内容。
在进行网站设计时，请确保没有犯下这7个致命的网站设计罪：
网站应该不会慢
文字过多的过时设计
网站不应该在手机上很丑
不要使用低质量和丑陋的图像
网站应该有很好的品牌，包括标志设计和企业调色板
网站应谨慎使用字体
您不应该为您的商业网站使用免费的网站构建器
该网站应该对SEO友好
最重要的是，在您的网站设计上降低成本会对您的品牌形象和收入产生可怕的影响。不投资专业网站会有机会成本。
第八步：托管和电子邮件
一旦您拥有专业且美观的网站设计，您就需要将其放置在某个地方，以便您的网站访问者可以访问。放置您的网站的地方称为托管，您需要支付月费或年费——只要您的网站有效。
选择托管公司可能很棘手，就像生活中的其他任何事情一样，您不应仅根据价格进行选择。托管价格从每月3美元到超过300美元不等。费用取决于您的网站是简单的5-10页宣传册网站、具有用户注册、高级画廊等功能的功能性网站，还是成熟的电子商务在线商店网站。
托管时需要考虑的最重要的事情是正常运行时间和技术支持。
正常运行时间是您的网站上线且不会停机的时间。当服务器重新启动或网络正在更新等时，网站出现故障或变黑是很自然的。一个好的主机会有冗余服务器和网络来平衡负载，这将确保正常运行时间很长。寻找至少98%的正常运行时间。
托管支持非常重要，大多数廉价托管服务提供商的技术支持都非常糟糕。那时你可能会感到非常沮丧，最终会花很多钱聘请自由职业者或网络服务公司来帮助解决问题。
除了托管，您还需要获得电子邮件服务。通常您的托管服务提供商会为您提供电子邮件捆绑包。您还可以使用非常强大、安全和可靠的Google套件设置您的电子邮件。无论您做什么，都不要将Gmail,QQ,163或Yahoo等免费电子邮件地址用于您的企业电子邮件。那会显得很不专业！
第九步：社交媒体渠道
在网站设计和托管之后，甚至在网站之前和品牌标识之后，您需要创建社交媒体渠道，为其设计品牌并优化它们以帮助您进行社交媒体营销。
根据您所在的细分市场，您应该选择2-3个主要的社交媒体渠道来关注。例如，如果您从事服装、服饰和时尚业务，那么您应该按顺序关注Instagram、Facebook和Youtube。如果您是律师事务所或财务顾问，那么您应该关注LinkedIn、Twitter和Youtube。等等。
我在几个不同的社交媒体渠道（包括Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest、Youtube等）上撰写了有关营销的深入指南。
第十步：搜索引擎优化和搜索引擎营销
SEO代表搜索引擎优化，SEM代表搜索引擎营销。这两者都通过搜索引擎（例如Google、百度、360）处理增加网站流量的活动。SEO通常被认为不花钱，而SEM则是在搜索引擎上付费广告。
每个企业主都应该努力增加来自百度、360、谷歌、雅虎、必应、百度等的自然有机流量，因为这种流量非常有针对性，通常不会像付费广告那样花费太多。唯一的成本是花费的时间和精力。SEO涉及针对主要关键字优化您的网站内容，并将您的网站链接到其他网站。
SEM涉及付费广告，例如GoogleAdwords，您在Google上为每次点击广告付费。如果您不知道自己在做什么，这可能会导致成本高昂且效率低下。对于SEM，始终建议聘请经验丰富的PPC代理机构为您处理Adwords管理。他们会收取一笔费用，这可能会非常高昂，但结果会好得多，而且您最终不会在无用的广告策略上浪费很多钱。
