互联网化妆品品牌，营销策划已不可避免，这是未来趋势化妆品已经成为互联网上第三大销售收入行业，记者从多家外资化妆品企业了解到，除欧莱雅集团外，越来越多的化妆品企业都计划在网上销售自己品牌的化妆品。然而，网上化妆品销售也存在着服务不如专柜，付款方式不便等问题。
欧莱雅集团首先在网上尝试将兰蔻品牌推向市场。记者拨打兰蔻网上商城免费电话了解到，兰蔻网上商城所售产品价格与专柜所售价格完全一致，但两个渠道的促销是各自独立的，优惠的时间、方式也会有所不同。据悉，网上商城的活动比较多，比商场优惠力度更大。马晓宇，欧莱雅集团兰蔻品牌总经理，对本报记者说，兰蔻的在线销售始于2007年。开网店的目的主要是为了更好地为生活在无兰蔻专柜城市的消费者服务。
关于集团是否还会将旗下其他品牌放在网上进行销售，她认为，集团将择机选择合适品牌，开展网上商城业务。上海雅诗兰黛商贸有限公司原设网上市场部，近期刚刚更名为电子商务部，目前正在招募数名电子商务经理，准备先将旗下两个主要品牌放在网上销售。
另外，宝洁于2007年在淘宝网开设了博朗旗舰店，在短短两个月内就售出了超过2,000台电动剃须刀，并且这种增长趋势还在继续。在淘宝开设的宝洁第二品牌店“欧乐 B口腔专业护理中心”也已经开业。
数据显示，化妆品已成为互联网上第三大销售收入来源。2013年的高峰时期，化妆品零售巨头雅芳中国拥有6000多家专卖店，全年销售额达到17亿元；2015年，淘宝网化妆品销售额达到26亿元。
马晓宇表示，正有越来越多的品牌准备开展网上销售，这说明网上销售的前景和巨大潜力得到了众多品牌的肯定。然而，网上销售化妆品也存在一定的问题，马晓宇告诉记者，与专柜相比，网上商城并没有专门的美容顾问为消费者提供咨询服务，这就对网站设计和信息发布提出了更高的要求。而且在线支付的问题主要是因为许多中国消费者不习惯在网上用信用卡支付，一方面是担心网络支付的安全性，另一方面是觉得网络使用不够方便。
