伴随着我国化妆品市场逐步成熟，国内消费者的消费行为也越来越理性，消费者在购买和使用化妆品时，对品牌的认知、理解也更加深刻。下一步就是为大家介绍一下化妆品品牌策划设计的六大元素。

一、品牌的属性和定位

商标是商标特许权的灵魂。品牌策划可以使企业在消费者心中形成一种忠诚心理，并将其他产品和服务分隔开来，以便于消费者识别和采用，从而为企业的产品和服务带来增值收益，形成一种无形资产，即品牌的属性和定位。

2.准确表达兴趣

化妆品品牌策划要准确传达消费者的消费利益；每一个品牌针对不同的发质问题，明确提出不同的利益诉求，使消费者在遇到上述问题时，都能从这些品牌那里寻求解决方案，指名购买。

三、核心品牌价值

爱情造就了品牌。“科技与艺术”相得益彰是品牌的核心价值。商标还代表产品和服务的价值。例如，沃尔沃品牌代表了世界上最安全的汽车，而必胜客则代表了制作比萨饼的专家。这样的品牌价值随着市场的扩大，不断深化，产品的溢价性也越来越高。所以，一流的经营者把“金字招牌”看做是生

四、品牌文化

商标犹如一面飘扬的旗帜，商标文化代表一种价值、一种品位、一种风格、一种时尚、一种生活方式。卓越的品牌文化能赋予品牌强大的生命力和不同寻常的扩张能力，利用品牌的美誉度和知名度来延伸品牌，进一步提升品牌的号召力和竞争力。

五、品牌个性

商标还反映企业的个性。商标人格是商标价值的核心表现形式，要提升商标价值，必须塑造鲜明的商标人格，否则，商标就会沉沦于市场的汪洋大海中，无法自拔。

6.消费者需求分析

商标指的是消费者类型。例如，一想到俏江南酒店的消费者，一般认为是都市中的白领，小资人群。

以上就是对化妆品品牌规划设计的六个要素所做的具体分析，迈向了企业竞争即品牌竞争的观点。在激烈的品牌竞争中，企业如何为自己出谋划策，完善品牌建设？因此，必须制定有效的企业品牌建设战略，并有效实施。